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　　近期，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）赛事热度持续高涨，相关线亿次。这场现象级赛事不仅点燃了球迷们的热情，更引得赞助商数量从开赛时的6家一路飙升至当前的21家，伊利、京东、小米等头部品牌纷纷加入其中。

　　在金融领域，保险机构争先涌入，想要从这片新兴体育产业蓝海中分得一杯羹。《金融时报》记者注意到，继江苏本地的紫金保险成为“苏超”官方供应商后，中国平安、新华保险于近日相继宣布成为“苏超”南通赛区的官方合作商。此外，包括人保财险、中国人寿财险纷纷入局，从不同角度为“苏超”提供保险保障。

　　作为江苏省级足球“顶流赛事”，“苏超”集结全省13个地级市战队，516名参赛者涵盖职业球员、学生及业余足球爱好者，直接点燃全民足球热情。在这场热潮中，保险机构化身为“全能守护者”。

　　6月19日，中国平安宣布正式成为“苏超”南通赛区的官方合作商，将为南通队全体球员提供“黄金腿”保险保障，同时为该赛区球迷提供观赛意外险。据介绍，“黄金腿”保险是中国平安此前专为中国国家足球队创新推出的“人体局部保险”，本次将为南通队球员在比赛与训练中提供全方位的保险保障及医疗服务，总保额价值超4460万元。针对“苏超”球迷的“平安公众责任保险”则由赛事承办单位统一购买，为所有在现场观赛的球迷提供观赛期间的人身意外风险保障，构建起从场内急救到场外防范、从理赔服务到医疗绿色通道及陪护转院服务的完整保障闭环。

　　就在同一天，新华保险也正式宣布成为“苏超”南通赛区的官方合作商。新华保险方面表示，将全方位为赛事赋能，从资源支持到服务保障，助力江苏体育事业蓬勃发展。新华保险将通过赛事影响力推动全民健身理念普及，实现金融服务与体育精神的双向赋能，为探索保险行业助力全民健身事业发展开辟新路径。

　　人保财险江苏分公司充分发挥专业优势，在常州、宿迁、连云港、无锡、徐州、扬州、淮安等地“苏超”赛场，为赛事量身定制组织者责任险、体育运动意外伤害保险、观众意外综合保险、志愿者意外险，累计为16万余名球迷观众和现场工作人员提供超3亿元风险保障。

　　中国人寿集团旗下财险江苏分公司和“苏超”主要承办单位之一江苏省体育产业集团公司“牵手”，双方围绕体育赛事风险管理场馆运营安全保障体育产业投融资支持全民健身服务提升等多个维度开启全方位合作。

　　近年来，国家层面的政策加持为金融机构入局体育产业提供了有力支持。今年4月，中国人民银行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确提出要加快构建适应体育产业发展、多层次、广覆盖的金融产品和服务体系，丰富体育领域金融资源供给；鼓励保险业进一步发挥保险工具风险补偿和保障功能，针对体育产业风险保障需求，开展体育赛事等保险业务。

　　在业内人士看来，保险业参与“苏超”等体育赛事保障服务有望带来长效价值增长。从品牌建设角度看，体育赛事具有强大的传播力和广泛的受众基础，能够高效触达年轻和中年消费群体。保险机构借助知名赛事的超高关注度和影响力，将自身品牌与体育赛事所承载的拼搏、活力、健康等积极向上的精神紧密相连，可以实现品牌形象的传播与提升。

　　更为重要的是，体育赛事具有独特的风险特征，从赛事筹备阶段到举办过程中的赛事因不可抗力取消、运动员受伤等风险，都与传统保险业务场景截然不同。保险机构通过全程参与赛事保障工作，能够深入了解和精准把握体育产业各环节的风险特性和保险需求，这有助于后续开发更多具有针对性的体育保险产品。

　　作为国有大型金融机构，中国人寿表示，充分发挥业务优势为江苏省内部分体育赛事提供全面风险保障解决方案,针对运动员意外受伤、观众安全责任赛事取消或中断、恶劣天气影响公共责任风险以及其他潜在风险提供一揽子保险保障。据统计，中国人寿2025年为江苏省79家体育产业相关单位提供综合风险保障超10.3亿元。

　　中国平安相关负责人表示，专业、及时的医疗保障和风险应对是支撑球员全力拼搏、保障赛事流畅运行的关键。此次为南通足球队提供的保障方案，正是基于这一理念，将高效的保障服务延伸到更广泛的赛场。

　　紫金保险有关负责人在接受《金融时报》记者采访时表示：“在宣传层面，作为扎根江苏本土的保险机构，赞助支持家乡的足球联赛，对外传递拼搏精神、地域文化自信等，十分契合公司的服务理念。在业务层面，紫金保险更多考虑的是社会责任以及支持省内的文体产业发展。我们希望可以和‘苏超’共同成长，将‘现象级赛事’不断打造成‘长效IP’。”