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　　体育场上的欢呼声此起彼伏，在这片激情的海洋中，宿迁洋河股份队的标志在灯光下闪烁着属于洋河的蓝色光芒。

　　苏州市民张先生发现，2025年5月开始，江苏足球迷的生活多了些许变化：一支名叫“宿迁洋河股份队”的足球队突然成了热议话题，商场里多了些“第七代海之蓝·龙虾嘉年华”的足球主题海报。

　　当洋河在2025年首次以冠名家乡球队的方式试水“苏超”，足球的热度已经在江苏掀起全民狂欢。

　　同年6月，一场突如其来的“苏超”热潮席卷江苏，带动酒水消费激增。根据美团数据显示，江苏省内搜索“看足球的酒吧”数量环比增长407%，而搜索“足球酒吧”的热度更是飙升426%。

　　作为江苏白酒龙头企业，洋河选择只冠名家乡的宿迁队，并未直接与联赛运营方达成战略合作。

　　与此同时，江苏另一家白酒品牌今世缘却早早占据先机，成为联赛众多酒类赞助商中唯一直接与官方合作的企业。

　　业界人士分析，这与洋河当时面临的处境有关。2024年，洋河业绩承压明显，营收257亿元，较2023年下降12.8%；净利润为67亿元，下降33.3%。

　　到2026年初，洋河已从中国白酒企业营收排名第三位下滑至第五位，市值甚至一度被第六的古井贡酒超越。

　　进入2025年下半年，洋河开始在体育营销上展现不同思路，没有选择直接赞助联赛，而是创造性地搭建“主场礼遇+福利矩阵”双体系。

　　这一策略似乎更加符合草根足球的特质。苏超现场观众总人数超211.8万，场均约2.71万人次，线月，洋河同步推出“第七代海之蓝·龙虾嘉年华”，一个月内走进江苏省十三个地市的核心商圈。这种深入群众生活的推广方式，让品牌与足球赛事产生了直接的情感连接。

　　财报数据开始反映市场效果：2025年上半年，洋河股份在省内市场收入达到71.21亿元，毛利率同比提升1.14个百分点至76.18%。

　　江苏网友自发在永州竖起祝贺广告牌，永州当地甚至计划将“水汲江大道”更名为“江苏大道”，并推出面向“江苏十三太保”及全国游客的景区免票政策。

　　洋河敏锐捕捉到这一热点，以“苏超”官方战略合作伙伴的身份，在南京新街口新百商场的巨幕上亮起“蓝色梦想 永州力量”的祝贺语。

　　通过一次次的赛事参与和热点回应，洋河逐渐将品牌从单纯的赛事赞助商，转变为江苏地域文化的重要传播者。

　　2026年苏超新赛季同样备受瞩目，将在4月开踢。赛制方面有显著调整：四分之一决赛和半决赛改为两个回合进行。据此估算，今年“苏超”比赛场次将比去年多6场。

　　此外，今年“苏超”更加注重城市属性和年轻球员的培养。每场比赛中，22周岁以下球员同时上场人数不少于6人。

　　一位区域经济研究专家认为，苏超的火爆源于江苏“十三太保”长期互不服气的“竞合”情绪。

　　他表示：“苏超的根在于民众的自发参与和情绪共鸣，而不是商业秀场。能否持续火爆，取决于能否呵护好这个根本。”

　　在南京新街口的商场屏幕上，“蓝色梦想”的标语可能已经熄灭，但“比赛第一，喝酒海7”的豪言壮语将继续响彻在即将到来的91场比赛现场。

　　对洋河而言，将苏超营销从“锦上添花”转变为“雪中送炭”，是公司战略转型的重要一环。 正如足球场上“黑马逆袭”的永州队一样，洋河正以相同的精神，在激烈的市场竞争中寻回属于自己的节奏。

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