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理论周刊 借“琼超”契江苏超级足球联赛官网 - 2025赛季赛程+积分榜+视频直播机释放“赛事+”倍增效应

发布时间:2025-10-22 12:11:06  点击量:

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理论周刊 借“琼超”契江苏超级足球联赛官网 - 2025赛季赛程+积分榜+视频直播机释放“赛事+”倍增效应

  10月25日,2025年海南省城市足球联赛(以下简称“琼超”)将在海口鸣哨开赛,虽然比赛尚未正式开始,但热度已先行“登场”:海口主队发布“硬核喊话”,三亚球迷组建应援团,万宁、屯昌球员夜训加练,短视频平台上“琼超来了”话题点击量破千万。一场省级城市足球联赛,为何未踢先热?进一步讲,借助“琼超”的这股热潮,如何释放“赛事+”的倍增效应,让体育赛事成为海南推动文旅融合、塑造城市品牌的重要依托,踢出一记兼具流量与能量的好球?

  所谓“赛事+”,核心不在“赛”,而在“+”。“赛事+”将体育赛事作为一个强大的流量入口和文化IP,与旅游、文化、消费、城市形象等要素深度融合,可产生“1+12”的效应乃至化学反应,让体育赛事演变为一场能够撬动区域经济、提升城市品牌、丰富民众生活的综合性盛会。

  成功的“赛事+”,好比精心烹调的盛宴。比如,在“琼超”中,可把足球比赛当成主菜,备好赛前文旅体验“前菜”、赛后休闲消费“甜点”、在地文化“美酒”和城市风貌“用餐环境”,打造“跟着赛事去旅行”“赛事即IP”等消费链条,吸引观众在观赛之余,参与体验当地文旅资源,链接出更加多元、更加精彩的文旅消费环节。

  做好“琼超”的“赛事+”文章,首先可以探索“赛事+消费”。比赛打响,球迷追崇球队,成为搅热主场商圈的消费“新势力”。当然,比赛吸引的不仅有球队的球迷,还有大量足球运动爱好者乃至省外游客,他们为“阳光海岛+激情足球”所倾倒,将“看球”延伸成一次旅行消费行为,观众流量由此变为“游客留量”。

  其次,探索“赛事+文化”。一方面,作为一项体育赛事,“琼超”自带“激情”“活力”基因,与海南充满阳光沙滩、椰风海韵的环境背景相契合,添彩海南“活力之岛”“运动天堂”的文化名片。另一方面,“琼超”植根本土,通过广泛传播一场场赛事,可点燃本地居民为家乡球队呐喊助威的参与感与自豪感。观众从热爱一项体育运动,到以行动关注、支持家乡球队,与“琼超”产生情感链接,是地方文化认同感的充分体现。如此,“琼超”内化为观众心目中可感知、可引起共鸣的地方文化符号,可为更多人触摸海南、读懂海南打开新维度。

  再次,探索“赛事+城市”。与单一竞技赛事不同,“琼超”强调城市联动——球队代表城市出征,反映出城市形象、城市气质。当前,各支球队正在紧张备战中,各市县根据自身特色,已先后推出观赛线路、美食市集、球迷嘉年华等配套活动。比如,“临高文旅”公号为球迷整理“赶海听涛”和“田园寻趣”两条线路,屯昌队口号为“画里屯昌,山可近,水可亲”。体育赛事成为链接市县与观众的纽带,也让赛事经济与文旅消费在赛场外同步升温。

  充分做好“琼超+”文章,可借鉴江苏省城市足球联赛(以下简称“苏超”)成功运作的范本。其一,深度融入地方文化。苏州的婉约、南京的厚重、南通的江海风情,都能在各自球队的风格、形象及主场氛围中找到身影,赛事成为展示各地文化特色的窗口。其二,商业开发与城市营销联动的成熟模式。“苏超”与地方龙头企业紧密合作,将赛事宣传与城市旅游推广捆绑,设计“跟着苏超游江苏”等主题线路,精准地将赛场人流转化为旅游客流。其三,具备完善的青训与社区根系。“苏超”俱乐部大多深耕社区,拥有自己的青训体系,使得赛事拥有稳定且忠诚的本地粉丝基础,确保了赛事的吸引力、观赏性和可持续性。

  近年来,“赛事+”成为社会热议的文化现象,带动相关话题火爆出圈。比如,省外的贵州“村超”、江苏“苏超”,省内的海南“村VA”、东方“村BA”等。盘点海南自身优势,可助益进一步挖掘资源,做好“赛事+”文章。

  比较来看,海南有以下优势:一是气候与场景的天然“加持”。海南得天独厚的热带海岛气候,为体育运动开展提供便利条件;而丰富的旅游资源和国际旅游消费的发展,吸引众多游客,为“赛事经济”培育肥沃土壤。二是体育文化底蕴深厚。海南常年举办各类体育赛事,如海南“村VA”、东方“村BA”、环海南岛国际公路自行车赛等,沉淀了丰厚的群众基础和浓厚的社会氛围。尤其是,近年来海南“村VA”、东方“村BA”成功举办,让乡村体育赛事展现出巨大活力。而比赛期间配套的民族歌舞、非遗表演和特色农产品展销,大多由群众自发组织,为“赛事+”注入强劲生命力。此次“琼超”,是从乡村赛事到市县赛事的突破,群众基础更广泛。三是体育设施持续完善。海南人均体育场地面积4.21平方米,领跑全国。环岛交通便捷、场馆新建和改造同步推进,为大型赛事提供了良好条件。四是体育产业融合发展。海南积极落实国家《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》,发展数字体育、智慧旅游,构建多元化的消费场景,为发展体育赛事提供多方位支撑。五是引入顶级体育资源。海南积极引入国内外俱乐部及赛事,比如,中国首家巴塞罗那足球学校落户海口观澜湖,海南匹克球俱乐部联盟成立,全国唯一林丹国际羽毛球中心落地澄迈。

  海南的“赛事+”体系正在形成“从村到城、从草根到品牌”的多元格局,体育版图正从点状赛事走向系统布局。

  “琼超”,有望成为海南“赛事+”模式的新范例。如何把这场赛事办“火”、办“活”、办出产业链条,将其打造成为经济高质量发展的长期引擎,还需从几个方面发力。

  第一,深度植入“海南文化+国际范儿”特色IP。足球比赛是常规的,但文化是独特的。可将“琼超”球队打造成为地方文化代言人,比如球队名称、球衣风格都可融入本地元素,在配套活动中融入特色歌舞、传统体育项目和美食,设计特色纪念品,把“看球”变成一场了解海南文化的旅程。也可考虑邀请周边国家和地区的球队来交流,或与国际足球机构合作,举办青少年国际邀请赛,扩大赛事知名度。同时,利用国际航线网络,推出“赛事+海岛度假”国际旅游套餐,吸引境外球迷和游客。

  第二,深化“赛事+”,打造沉浸式消费链。赛事期间,联动景区、酒店、餐饮、演艺等文旅资源,推出票根联动优惠、旅游线路、夜间嘉年华活动,让赛场的热闹延续到夜色之中。围绕赛事主题设计文创产品、举办展览和互动体验,增强赛事文化附加值。

  第三,善用自贸港政策优势,夯实体育产业基础。用好税收优惠政策,引进体育装备制造、赛事运营等国内外企业,进口体育器材,降低场地建设与俱乐部运营成本。用好免签入境等政策,为国际球队来琼,海外球迷观赛提供便利。

  第四,打造数字化智慧赛事,加速构建体育全产业链生态圈。借助海南在数字文旅和智慧城市建设方面的优势,引入大数据、AI、VR等技术,打造智能导览、虚拟观赛和智能推荐等服务,让赛事既接地气又富有科技感。制定招商目录,重点吸引职业足球俱乐部、联赛组织方、赛事版权运营机构,做好赛事传播与内容制作、体育数据分析、赛事解说、体育用品制造、场馆建设与运营以及体育培训等,培育壮大相关产业。

  第五,完善制度设计,增强可持续性。可设立海南体育产业投资基金,通过政府出资,吸引社会资本、金融资本对海南体育产业的投资,重点支持数字体育、智能装备、智慧场馆等体育产业新业态、新模式,打造具有海南特色的体育产业集群。同时建立赛事评价体系与年度奖项,如“最佳主场城市”“最具人气球队”等,激发各地办赛积极性。

  (作者王艳婷系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员、海南省社会科学院南海经济社会发展研究所研究员;刘大海系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员)

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