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　　绿茵场上的呐喊与市集里的烟火气相遇，当“苏超”足球联赛的热血激情邂逅供销市集的乡土芬芳，会激发出怎样的消费活力？这个夏天，江苏省供销合作社与“苏超”足球联赛的跨界携手，让乡土气息与体育激情碰撞出奇妙火花，在江淮大地上奏响了一曲促进消费、助力振兴的“供销”凯歌。

　　“传球！射门！”无锡体育中心内欢呼声震耳欲聋，场外供销市集上，果农老张正给散场球迷装葡萄：“一晚上卖了往常三天的量！”这正是江苏省供销合作社搭乘“苏超”快车、实现流量变现的写照。为响应提振消费号召，江苏省供销合作社敏锐捕捉体育赛事的流量价值，召开全省视频会议，提出“嫁接体育热点、激活农产品流通”的思路，推动各地优质农产品与“苏超”深度绑定。这场“供销市集+足球联赛”活动，数月内已开展30余场，成为消费新引擎。

　　南京的“HI啤露营集市”白天是球迷的“第二观赛点”，大屏直播赛事，现场摆满固城湖螃蟹等农产品；入夜它就变为夜市，帐篷区飘着桂花鸭香，文创摊有“供销合字标”纪念品。南通构建“1主场+N分场”体系，主城区设主场，如皋水绘园等10余个文旅地标设分场，南通球队比赛时，各分场同步直播并办市集，形成“一场赛事带火全域消费”的效应。连云港、泰州联合打造“山海甄选”苏超专场，广电广场大屏直播赛事，靖肉脯、花果山云雾茶等美食依次排开，香气四溢。徐州奥体中心场边，“徐州有好市”活动带来麻辣煎饼等本地小吃及消费帮扶产品。无锡滨湖将汽车展销与市集结合，看车市民常顺手带箱杨梅。苏州观赛点设“供销大集”专区，扫码可购东山枇杷。“观赛+逛集+消费+助农”的融合模式，成功将足球热情转化为实实在在的消费力。

　　农产品提质增值离不开品牌“金名片”，借助“苏超”市集流量，全省集中展示“无想田园”“吴地侬香”等品牌，助其突破地域，走向更广阔市场。

　　溧水“无想田园”借南京主场大放异彩，在“无想山场景复原区”，蓝布衫模特在仿真茶林中演示采茶，草莓干、青梅酒印着山水包装，扫码可追溯全流程。一位上海球迷当场下单两箱青梅酒感叹：“溧水好东西真多，包装还有格调”。苏州“吴地侬香”玩出“文化植入”新意，试吃区里，汉服工作人员冲泡碧螺春，旁边伴着评弹表演，球迷在茶香中沉浸感受吴地文化。海安“寻味海安”主打“新鲜直达”，“从田间到舌尖”展区的大屏幕，实时播放采摘过程与冷链运输画面，消费者能直观看到小方柿3小时直达市集。这种“看得见的新鲜”助品牌快速积累口碑，活动期间销售额同比增长近五成。

　　中国供销合作社的“合”字标识成市集“明星符号”，从招牌到徽章随处可见。老市民感慨：“供销合作社又回来了，依旧靠谱”；年轻人扫码了解故事后，对供销合作社的认知从“老商店”更新为“优质农产品供应商”。

　　如皋市供销合作社党组书记吕庆表示：“以前长寿食品藏在深闺，现在借‘苏超’流量和场景化营销，不仅卖得好，更让品牌有了温度与记忆点，这正是品牌赋能的魔力。”

　　“恭喜抽中‘苏果超市4000元购物卡’！”“苏超”周年庆现场，球迷王先生高举中奖券，身后货架上徐州小孩酥糖、淮安蒲菜等特产琳琅满目。这场由苏果超市承办的活动单场销售额突破4000万元，成为供销合作社促消费的典范。

　　苏州市供销合作社联动10余个展销中心，组织百余种产品参展。“时令鲜品区”按节气陈列东山杨梅、西山枇杷等；“非遗手作区”里苏绣包装茶叶、缂丝纹样糕点盒成热销产品；“直播互动区”主播带球迷“云游”太湖农场，下单可获球员签名明信片。“边看球边逛集，边下单边品文化”的模式，让线上订单量激增。

　　昆山市供销合作社所属昆山商厦与网易合作的“商厦优选”联名农产品，包装印着足球与电竞元素，深受年轻球迷喜爱。商厦还利用“政府采购网上商城入驻电商”优势，为全省机关单位提供含农产品与体育用品的“苏超”主题团建礼包，此举既拓渠道又打响“新时代供销商贸”品牌。

　　无锡市滨湖区供销合作社与商务局联手，将赛事直播、汽车展销、农产市集搬进同一广场。看车市民被阳山水蜜桃吸引，买水果的球迷顺便了解新能源汽车优惠，这种融合场景让消费体验更丰富。活动负责人说：“有位先生本是来买车的，结果买了一车农产品，还说要带全家再来。”

　　“体育激情+历史底蕴+乡土风味”的组合，让市集成了游客必打卡地，随着“苏超”联赛升温，江苏供销合作社的跨界探索不断向深向实。江苏省社理事会副主任薛璐璐表示，下一步将持续深耕“观赛+逛集+消费+助农”模式，让供销市集成为拓宽农产品流通渠道的“新赛道”。